Avete mai sentito parlare del termine cine-turismo o set-jetting in inglese? Queste due espressioni, che non sono ancora entrate nel linguaggio comune, indicano una tendenza emergente nel settore dei viaggi: scegliere la propria destinazione di vacanza in base ai propri film o serie TV preferiti! Analisi di un fenomeno in forte espansione.
Come suggerisce il nome, il cineturismo o set-jetting in inglese consiste nel fare turismo nei luoghi di ripresa di film ma anche di serie TV di successo.
Da diversi anni, i film e le serie più popolari sulle piattaforme di streaming come Netflix e Amazon Prime Video ispirano i viaggiatori. Il loro entusiasmo per un universo di finzione spinge turisti da tutto il mondo a recarsi nelle città e nei luoghi dove le loro fiction preferite sono state girate.
Il cineturismo non è un'invenzione recente, poiché si inserisce nella tradizione del turismo letterario dalle origini ben più antiche. Già negli anni '50, Brigitte Bardot ha contribuito a rendere Saint-Tropez la destinazione turistica di punta che è oggi.
Nel campo del settimo arte, questo fenomeno ha iniziato a guadagnare importanza con la saga Il Signore degli Anelli negli anni 2000. A seguito dell'uscita del primo film nel 2001, la Nuova Zelanda ha investito oltre 2 milioni di dollari in promozione per collegare la sua destinazione all'universo della saga di Tolkien.
Da allora, la Nuova Zelanda ha fatto scuola e alcuni paesi come l'Irlanda hanno seguito il suo esempio con successo. Nel 2016, l'Ente del Turismo dell'Irlanda del Nord stimava che un turista su sei venisse sul posto per visitare i luoghi delle riprese della famosa saga Game of Thrones e che questa attività cineturistica avesse generato circa 35 milioni di euro di entrate in un anno.
Oggi, il cine-turismo è una tendenza di viaggio in forte crescita. Anche se Parigi è sempre stata una delle destinazioni preferite dai turisti stranieri, gli addetti ai lavori hanno potuto constatare un'impennata delle prenotazioni da quando sono uscite su Netflix due serie televisive di successo mondiale: Lupin e Emily in Paris!
Secondo uno studio del Centre national de la cinématographie pubblicato il 18 gennaio 2024, circa l'80% dei turisti stranieri ha espresso il desiderio di scoprire la capitale dopo aver visto una fiction ambientata a Parigi. Per il 10% degli intervistati, questa esperienza cinematografica è stata addirittura il fattore determinante e la principale motivazione del loro viaggio in Francia.
Si stima che le serie televisive influenzino i viaggiatori più dei social network nella scelta della loro prossima destinazione di vacanza. Inoltre, secondo uno studio di fine 2022, "i documentari, film e serie in streaming sono ormai la seconda più grande fonte di ispirazione per partire in viaggio [...] subito dopo le raccomandazioni di amici o familiari."
Secondo il sito di prenotazione viaggi Expedia, due terzi dei viaggiatori nel mondo hanno considerato di prenotare un soggiorno verso una destinazione dopo averla vista in un film o una serie e il 39% ha già fatto il grande passo.
Tutte le destinazioni possono beneficiare del boom del cine-turismo nel mondo, siano esse piccole o grandi, già note o meno. Infatti, indipendentemente dalle dimensioni o dalla reputazione di una destinazione, ospitare le riprese di un film o di una serie televisiva può portare molti vantaggi a una città o a una regione.
Dalla uscita del film The Fabelmans diretto da Steven Spielberg nel febbraio 2023, l'agenzia di viaggi online Opodo ha registrato un aumento del 28% nelle prenotazioni di voli verso Tucson, una città dell'Arizona negli Stati Uniti dove una parte del film è ambientata. In Italia, è la città di Napoli ad aver suscitato un rinnovato interesse tra i turisti da quando l'adattamento del romanzo L'Amica Geniale è stato girato lì.
L'unico rovescio della medaglia è il rischio di sovraffollamento e di eccessiva frequentazione di alcuni siti. Dubrovnik in Croazia per esempio ha dovuto prendere misure per ridurre l'afflusso turistico dopo che alcune scene di Game of Thrones sono state girate nella città vecchia. Lo stesso vale per Etretat in Francia dopo le riprese della serie Lupin con Omar Sy...
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