Una rivoluzione è in corso presso Médiamétrie dal 1° gennaio 2024. La società che valuta il successo dei programmi televisivi ha deciso di modificare i suoi metodi di misurazione dell'audience. Il suo obiettivo? Consentire, a partire dal 2025, un confronto diretto tra la televisione tradizionale e le piattaforme online come Netflix e YouTube. Spiegazioni.
L'anno 2024 si annuncia come quello del grande cambiamento per Médiamétrie. Questa società, fondata nel 1985, ha deciso di trasformare le misurazioni dell'audience della televisione per adattarsi alle nuove abitudini di visione degli spettatori.
La misurazione dell'audience o Médiamat, che permette di valutare il successo dei programmi televisivi, conoscerà a partire dal 1° gennaio 2024 la sua trasformazione più profonda degli ultimi 20 anni.
D'ora in poi, le visioni su tutti gli schermi di una casa, inclusi smartphone, tablet e computer saranno conteggiate nel Médiamat. Inoltre, la misurazione dell'audience sarà estesa a tutta la Francia, includendo le famiglie senza televisore, ovvero circa il 10% dei francesi.
Questa rivoluzione del Médiamat consentirà di integrare nelle misure di audience i programmi televisivi guardati su Internet, a casa o in mobilità, in diretta, in differita o in replay.
Le visualizzazioni su smartphone o tablet, anche al di fuori della casa, si aggiungeranno all'audience realizzata sui televisori tradizionali. Questa evoluzione permetterà di prendere in considerazione, per la prima volta nel 2025, le famiglie non dotate di un televisore e che guardano contenuti su altri tipi di schermi.
Questo cambiamento permetterà anche di misurare le visualizzazioni online, indipendentemente dalla temporalità di consumo dei contenuti.
L'obiettivo di tutti questi cambiamenti nella misurazione degli ascolti è semplice: riuscire, entro il 2025, a confrontare direttamente gli ascolti della televisione tradizionale e quelli delle piattaforme di streaming a pagamento come Netflix o gratuite come YouTube.
Mediametrie ritiene che queste evoluzioni siano necessarie per “meglio prendere in considerazione la digitalizzazione delle pratiche”. I francesi consumano sempre più contenuti audiovisivi su Internet e gli inserzionisti lo hanno capito bene, tanto che scelgono sempre di più il digitale a scapito dei canali tradizionali.
Fino ad ora, le visualizzazioni online non venivano misurate in modo preciso. Il Médiamat allargato permetterà di colmare questa lacuna. Questa novità rischia anche di relegare gradualmente nell'oblio le altre misure di audience, come la famosa quota di ascolto (PdA).
Le ascolti, che determinano i ricavi pubblicitari dei canali, questo sconvolgimento non raccoglie consensi nel piccolo mondo della PAF. Médiamétrie prevede di pubblicare le prime misurazioni del tempo trascorso dai francesi su Amazon Prime Video, Netflix o YouTube nel terzo trimestre del 2024 e alcuni attendono i dati con apprensione.
Nel corso del 2025, la società di riferimento nella misurazione degli ascolti dovrebbe rivelare la ripartizione del consumo, ovvero "la parte del torto" per ogni tipo di attore del settore. Per la prima volta, Médiamétrie dovrebbe essere in grado di confrontare i grandi gruppi audiovisivi con le piattaforme di video su abbonamento (SVoD) e le piattaforme gratuite finanziate dalla pubblicità (AVoD).
Oggi, in Francia, si stima che le piattaforme di video on demand rappresentino poco più del 30% del tempo trascorso davanti agli schermi. Con una base di circa il 70% degli ascolti totali, la televisione lineare resiste nell'Hexagone.
Nonostante l'indiscutibile progresso delle piattaforme di streaming, la televisione non ha ancora detto l'ultima parola! Mentre i canali tradizionali offrono sempre più contenuti online, le nuove misurazioni di Médiamétrie dovrebbero permettere di vedere più chiaramente in un settore in costante evoluzione.