Avete sentito parlare di ReelShort? Questa applicazione made in China, che sta avendo un grande successo negli Stati Uniti, è appena arrivata in Francia. Permette di guardare sul proprio telefono delle serie cinesi brevissime. Analisi di un fenomeno che si rivolge ai binge-watchers in fretta.
Se avete sentito parlare dell'applicazione ReelShort, già conoscete l'esistenza di serie cinesi ultra brevi.
Queste finzioni made in China riprendono i codici delle serie televisive, con la differenza che ogni episodio dura solamente un minuto. Queste finzioni molto brevi sono pensate per essere guardate su smartphone quando non si ha molto tempo a disposizione.
Questo concetto di serie ultra-brevi è alla base dell'applicazione ReelShort, che sta avendo molto successo negli Stati Uniti. Questa applicazione, lanciata nel 2022, ha superato il traguardo dei 10 milioni di download negli Stati Uniti alla fine dell'anno 2023. Un successo che ha ispirato altre applicazioni provenienti dalla Cina come GoodShort, DramaBox o 99TV…
Le serie cinesi ultra brevi naturalmente attirano gli spettatori con la loro brevità. È possibile guardarle sui mezzi pubblici o nella sala d'attesa di un medico.
Il quotidiano americano The Washington Post, che ha esaminato questo fenomeno negli Stati Uniti, analizza il meccanismo di queste finzioni molto brevi. Queste serie TV dove tutto accade molto velocemente sono composte da episodi della durata di meno di 5 minuti, trasmessi su smartphone in formato verticale alla maniera dei reels di TikTok con almeno tre colpi di scena al minuto. Il tutto per meno di 1 € a pagare per episodio visionato...
Facili da guardare per i binge-watchers frettolosi, questi episodi sono altrettanto semplici da produrre. La realizzazione di queste finzioni costerebbe 25 € per episodio in media, al ritmo di 100 episodi girati in una sola settimana.
In sintesi, rappresentano una forma di serie low cost ma estremamente redditizia. Su ReelShort ad esempio, i primi episodi sono gratuiti, poi si deve pagare per vedere il seguito. In Cina, questa industria valeva già nel 2023 37,39 miliardi di yuan, ovvero quasi 5 miliardi di euro!
Per catturare rapidamente l'attenzione dello spettatore, le serie cinesi ultra brevi fanno largo uso di colpi di scena e cliffhanger.
Queste fiction rappresentano storie melodrammatiche d'amore proibito, tradimento e vendetta. Gli scenari strappalacrime sono molto coinvolgenti e mirano, in modo dichiarato, alle giovani donne. Spesso trattano di vampiri, licantropi e ricchi eredi single...
Anche se le trame sono poco sorprendenti, questa visione su smartphone è molto dipendente. Anche se la sceneggiatura è spesso prevedibile, ogni episodio si conclude con un cliffhanger che spinge l'utente a pagare per vedere l'episodio successivo e scoprire il seguito.
Secondo la piattaforma di analisi dei dati iiMedia, un miliardo di utenti cinesi ha trascorso in media 2 ore e 30 minuti al giorno a guardare contenuti video brevi nel 2023.
Proprio come TikTok prima di esse, le serie cinesi ultra brevi sembrano promesse a un futuro brillante. Per conquistare il resto del mondo, questa industria adatta sceneggiature spesso derivate dalla letteratura cinese a un pubblico internazionale ed esplora nuovi generi come il thriller e il suspense.
Questi episodi diversificano anche i loro riferimenti culturali, proponendo valori e costumi religiosi del Medio Oriente, storie di famiglie ricche in Thailandia o leggende soprannaturali provenienti dalla Romania. Rivolgersi all'estero è anche un buon modo per questa industria di sfuggire alla censura esercitata dal governo cinese.
Su TikTok come su ReelShort, l'entusiasmo per i contenuti video brevi è sintomatico delle nostre società sempre più affrettate. Anche le persone più oberate possono appassionarsi a finzioni... a patto che siano tagliate in piccoli episodi di pochi minuti.