Il tempo in cui gli influencer potevano fare tutte le pubblicità che volevano sui social network sta per finire. Una proposta di legge volta a combattere le truffe e gli abusi degli influencer sui social network è stata discussa martedì all'Assemblea nazionale. Vi spieghiamo cosa questa legge dovrebbe cambiare.
La proposta di legge portata avanti dal deputato socialista Arthur Delaporte e dal deputato Renaissance Stéphane Vojetta potrebbe non rivoluzionare le pratiche degli influencer sui social network, ma dovrebbe almeno regolamentarle meglio.
Il 24 marzo 2023, Bruno Le Maire ha presentato una guida comportamentale, frutto di diversi mesi di lavoro e di consultazione pubblica, destinata a regolamentare meglio il business redditizio ma non sempre trasparente degli influencer...
Il ministro ha dichiarato: "La Rete non è il Far West", traducendo con questa immagine la volontà delle autorità di mettere ordine in questo settore in cui alcuni professionisti poco scrupolosi sono già stati denunciati per pubblicità dubbie, accordi mascherati e sospetti di truffe.
La proposta di legge attualmente in discussione all'Assemblea nazionale inizia definendo il ruolo degli influencer e stabilendo un quadro legale per l'esercizio di questa professione.
L'articolo 2 definisce un influencer come "qualsiasi persona fisica o giuridica la cui attività consiste, a titolo oneroso, nel rappresentare o mettere in relazione persone fisiche o giuridiche [...] al fine di promuovere, attraverso un mezzo di comunicazione elettronica, beni, servizi o una qualsiasi causa."
Secondo questa definizione, ogni creatore di contenuti che riceve una compensazione finanziaria o in natura per promuovere un marchio diventa un influencer.
Questo articolo di legge obbliga anche gli influencer a firmare un contratto scritto con l'annunciatore e a designare un rappresentante in Francia, anche se non esercitano sul territorio francese. Questa misura mira a controllare meglio le persone che esercitano questa attività, mentre molti influencer si sono trasferiti a Dubai per beneficiare dell'assenza di tasse sul reddito.
Inoltre, gli influencer di età inferiore ai 16 anni dovranno ora ottenere un'approvazione preventiva dai servizi statali per essere impiegati in un'azienda specializzata nell'influenza commerciale. Riceveranno immediatamente solo il 10% dei guadagni, il resto verrà depositato fino alla loro maggiore età.
I giovani influencer tra i 16 e i 18 anni avranno la scelta tra due opzioni:
• creare e gestire un'impresa individuale
• essere impiegati da un'azienda che esercita un'attività di influenza commerciale attraverso un contratto di lavoro firmato dai loro genitori.
Con questa proposta di legge, le autorità prendono di mira anche le pratiche pubblicitarie degli influencer. Attualmente, ogni creatore di contenuti ha l'obbligo di apporre la dicitura "partenariato retribuito" quando promuove un marchio, un prodotto o un servizio in cambio di una remunerazione.
La proposta di legge ricorda che le regole della pubblicità tradizionale si applicano anche agli influencer per quanto riguarda la promozione di alcolici, tabacco, prodotti finanziari, scommesse sportive e alcuni dispositivi medici. Pertanto, ogni video che promuove una bevanda alcolica deve essere accompagnato da un banner informativo che ricorda i pericoli dell'alcol.
Ma il testo va oltre proponendo di vietare la promozione della chirurgia estetica e di alcuni prodotti finanziari. La pubblicità per interventi di chirurgia estetica come le iniezioni di botox o il trapianto di capelli era diventata comune sui social network sotto l'influenza di personalità provenienti dalla televisione ma questa pratica dovrebbe presto cessare.
Questa proposta prevede anche di vietare altri tipi di pubblicità: quelle per prodotti contraffatti o illeciti e quelle per investimenti a rischio.
Per proteggere meglio gli utenti di Internet, questa proposta di legge affronta un'altra pratica dagli effetti dannosi: l'uso di filtri e ritocchi per migliorare l'aspetto. Queste pratiche hanno effetti psicologici devastanti sui giovani utenti di Internet e sulla loro autostima, quindi gli influencer avranno l'obbligo di indicare se hanno utilizzato un filtro o un ritocco durante la pubblicazione di contenuti. Questa menzione obbligatoria dei ritocchi esiste già nel campo della pubblicità e del modellismo ed appare ad esempio nelle riviste femminili.
Bruno Le Maire ha inoltre annunciato la creazione di una squadra di 15 investigatori all'interno della DGCCRF. Questa brigata specializzata sarà incaricata di monitorare i social network e di prendere provvedimenti in caso di violazioni.
Potrà in particolare chiudere gli account degli influencer poco scrupolosi e se necessario rivolgersi alla giustizia. In caso di pubblicità occultata, gli influencer rischiano sanzioni più pesanti fino a 2 anni di reclusione e 300.000 € di multa.
Un protocollo di impegni reciproci dovrebbe essere presto firmato tra queste autorità di sorveglianza e le piattaforme come TikTok o Instagram. Le autorità chiedono alle piattaforme di mettere a disposizione strumenti di segnalazione facili da accedere e utilizzare per permettere agli utenti di denunciare gli abusi.